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英利的“世界杯经济学”灵不灵?

来源:http://www.garyfey.com 责任编辑:w66利来国际老牌 更新日期:2019-04-01 20:24

  英利的“世界杯经济学”灵不灵?

  巴西世界杯足球赛仅有我国资助商英利的广告在13日的揭幕战中露脸。汉字我国英利光伏入户在赛场上替换呈现。

  这是英利第2次作为官方资助商的身份呈现在世界杯的广告牌上,每场呈现至少8分钟。

  我国企业的高额广告投入引来质疑:这笔生意合算吗?

  强扭的瓜甜不甜?

  英利第一次成为世界杯官方资助商较为偶尔性。世界杯官方资助商只限八家,不缺不补。

  受金融危机冲击,一家企业宣告解约,吊销资助方案,意外空出一个名额让咱们赶上了。英利公司总裁特别助理梁田说,资助南非世界杯的确靠了点命运。

  关于这次偶尔加盟,外界议论纷纷。有媒体说,英利代替上场,添加其经济负担。

  梁田说:资助南非世界杯,是咱们自愿的挑选,是企业本身可以接受的。

  英利在2009年就产生了资助世界杯的想法。时任公司首席财政官李宗炜在从慕尼黑飞往北京飞机上偶尔看到,260亿人次观看世界杯,凯发k8国际,198个频道转播世界杯。

  英利与国际足联联络,表明情愿将绿色低碳理念带入世界杯,与国际足联的绿色开展方针相吻合。

  梁田说,企业关于品牌传达和商场拓宽有需求,对国际足联供给的世界杯渠道感到满足。由于是自动去做的,资助世界杯与咱们的品牌战略和商场战略相吻合。

  放长线钓大鱼?

  据预算,英利资助南非世界杯,花了大约5亿元人民币。

  投入这些钱,报答有多少?总部坐落河北保定的英利公司2010年年报显现,公司光伏电池组件出售1061.6兆瓦。凭仗资助南非世界杯的品牌效应,产品出售完成3%-5%的溢价。据此计算,英利经过南非世界杯赚了至少5000万美元(约合3.1亿元人民币)。

  英利董事长苗连生以为,英利的世界杯营销战略收益大于投入。他说,从2006年德国世界杯凯泽斯劳滕球场装置1兆瓦太阳能电池组件,到2010年南非世界杯夺目的广告牌,再到2014年巴西世界杯四年的资助合同,英利的品牌形象已在全球出名,各项销量数据也有了令人满足的报答。

  依据2014年德国一家民调组织发布的我国品牌在德知名度查询,英利以17%的品牌知名度排在联想(30%)和华为(21%)之后。

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